一 新闻中心 一

您当前位置:首页 > 新闻动态

牛年元素还可以这样玩?头部运动品牌打出一波文化牌

上传时间: 2021-04-07 来源:欧冠买球

牛年元素还可以这样玩?头部运动品牌打出一波文化牌

2021-03-05 09:18:44 来源:中国纺织报

每年各大品牌都会陆续推出新年系列,以此博得新一年的销售彩头。今年,运动品牌的“新春档”设计销售尤为抢眼。以往提到新年系列,消费者最先想到的是生肖和中国红等品牌惯用的设计元素,但综观今年的设计焦点,鞭炮、对联、锦鲤、祥云、貔貅、年画、“好事发生”、“出入平安”、“日进斗金”等幸运象征的中国元素图案推陈出新,除了本身的寓意特别美好,这一波凸显年轻化、时尚感且更加讨巧的的设计方式,让无数年轻消费者直呼“真香”、“想买”。

保持“年轻化”打好文化牌

如何精神饱满地迎接牛年?几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化设计。因为对于品牌而言,抓住年轻人的审美就等于抓住了市场。今年各大运动品牌的开年系列设计,不仅有看点,而且更吸引了大批年轻消费者的关注。

在国产品牌中,安踏推出的开年新品“好事发生”系列契合了当下的“国潮热”,从充满祥瑞元素的年画中,提取辛丑牛年的福牛形象,传达祈求好事发生的美好心愿。在色彩的诠释上,整个系列以最适合新春的“开运红”和经典黑白作为主色调。在服饰上搭配以“好事发生”的贴布绣花,既凸显了视觉亮点,又寄托了对新一年的美好期望。而品牌主推的形象“Logo款”,则选取了祥云、福牛、大鼓、鞭炮等常见的传统元素作为焦点元素。

该集团旗下品牌 斐乐的牛年新品,则以“迎新年、驱年兽”的故事为灵感,将“年兽”元素以水墨画的技法展现于图案中,来传达设计新意。

李宁延续去年推出的“日进斗金”系列主题热度,今年再次将“日进斗金”4个汉字作为设计元素,以传统的刺绣工艺展现在服饰产品上,让生机勃勃的“国潮青年”焕发新活力。

此次,特步以“特牛”为主题,携手中国剪纸非物质文化遗产代表人物许煦共同打造牛转乾坤系列,推出系列服装套装产品,寓意新一年“牛转乾坤”,开启新年好运势。该主题套装以寓意幸运的红色作为主色调,搭配充满中国风的祥云、书法等灵感元素,让中国传统文化与现代潮流进行碰撞。

今年, 361°采用“一元复始”的设计主题,在打造专属配色的同时,点缀了“一元复始”的繁体字和品牌Logo等纹样,让运动服饰充满中国年味。

在国际品牌中, 乔丹、耐克和 匡威的新年系列涵盖“爆竹辞旧”、“中国结”和“春暖花开”三大元素。其中, 耐克“心决事成”系列产品,采用中国结为中心的同心圆设计,整体图案像怀旧的庙会门票。 匡威的新年系列,则以百家衣、中国结、爆竹等传统文化元素为设计灵感,采用拼布设计、爆竹贴画、立体图案等方式,赋予百家祝福、团聚相伴、辞旧迎新等美好寓意。

阿迪达斯新年系列在“不牛不成”的主题下,融入刺绣、书法、篆刻等中国传统技艺,设计师将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等传统艺术元素融入服饰与鞋款设计,涵盖篮球、足球、跑步、休闲和户外装备系列。该集团旗下品牌锐步的新春系列也汲取了“鹤”、“鲤”、“梅”等经典元素,将代表着喜庆的恭“鹤”新禧、 “莲莲”有鱼、喜上“梅”梢、寿比南山等吉祥符号用现代设计语言重新组合,焕发出新的时尚特征。

开年设计如此有力度,让人看到,各大运动品牌在疫情的冲击下越来越看好中国市场的未来发展空间,在抓准消费趋势和打造品牌独特定位上,越来越注重在产品中加入中国传统元素,让传统与时尚相互碰撞,力求做到产品价值、品牌价值的有效输出。 而春节服饰消费能量的持续释放,也为行业发展注入了新动能。

拥抱“数字化”带来新增长

新年系列大热之下,一个需要深思的问题是:2021年运动品牌市场整体趋势如何?

2020年的“无赛事之年”,让不少运动品牌面临着严峻的挑战。2021年伴随着疫情的好转,以及人们对运动与健康意识的增强,许多大型赛事的逐渐恢复,市场对运动产品的需求也进一步扩大。而运动行业复苏的关键,便是搭乘高速增长的在线数字化销售渠道。

疫情期间,在线渠道的良好表现,让不少运动品牌加快了数字化转型的力度。在 耐克的2020年度股东大会上,其 首席执行官John Donahoe就表示,集团将加大对数字化和创新的投入,预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30%。与此同时,为更好地应对疫情后市场趋势的转变,耐克集团还将继续加大创新力度,扩大女性服装业务规模。 目前耐克在女装领域的占比仅为10%,仍然拥有巨大的增长潜力。

面对日益激烈的竞争市场,如何从数字化转型中真正获益?除了展现出品牌的功能性与潮流并重的特点,阿迪达斯的策略是利用数字化手段加强渠道建设,将产量和进程数字化体现,进一步加强渠道建设,同时借助数字化手段,打造数字化门店,不仅提高消费者体验,同时增加店面利用效率,减少人力成本。

据财报数据显示, 2020年二季度,阿迪达斯品牌销售总额下跌34%,但线上销售额同比增幅高达93%。第三季度,该品牌在销售总额下降3%的情况下,线上销售额实现同比增长51%。对此, 阿迪达斯的首席执行官卡斯珀·罗斯特德也表示,我们在数字化领域看到了诸多机遇。未来将继续投资数字化领域,在APP组合、产品分发和数字化内容创造等方面全面发力。”

国产品牌中,安踏、李宁、特步、361°等品牌近年来都在不断加码线上渠道,依托品牌资源优势不断向更多服饰消费品类延伸。 安踏于2018年和天猫合作开设智慧门店,谋求零售升级。2020年的“双11”实现成交额28.4亿元,安踏集团电商2020年度流水突破100亿元。安踏持续推出国旗款、国潮款等新品拉升品牌力,通过积极推进数字化转型,提升运营效率的强大能力。

为了加深和年轻潮流消费者之间的互动,吸引消费者关注并购买特步产品。2020年“双11”期间,特步以“特会玩”为主题,开展一系列的线上线下互动,同时也创造了不错的业绩, 特步线上收入增速高达50%。 目前,特步品牌门店总数为6800家,其中成人门店有6000家,特步儿童约800家。特步方面表示,2021年是特步第5个“五年计划”的开局之年,也是特步大变革、大调整的重要一年,“突破”将成为特步进一步拥抱数字化变革的奋斗目标。毫无疑问,拥抱数字化转型已经成为各大品牌的必选题,在此背景下,运动品牌行业的新增长点正在加速形成。

欧冠买球
上一篇: 官宣
下一篇: 羊绒技术难题新突破!高效去除纤维上牢固附着虫卵壳技术解析
Copyright © 2018 欧冠买球
地址:上海市嘉定区金沙江西路1075弄江桥万达广场1号写字楼812室
电话:021-51217896    邮箱:bonielao@163.com    手机:18621199569    [沪ICP备13032056号]